一個成長型的企業(yè)不管是縱深發(fā)展，還是橫向發(fā)展，都可能將公司發(fā)展之手伸向與公司主營產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)，甚至是不相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)。比如，服裝企業(yè)在銷售服裝的同時，銷售鞋、皮帶、箱包、眼鏡、香水等；網(wǎng)絡(luò)科技公司積累了一定的財富和人際關(guān)系，可能投資與網(wǎng)絡(luò)科技無關(guān)的房地產(chǎn)等。一個企業(yè)處于迅速發(fā)展時期，商標使用和保護力度的步伐也要跟上，否則處理不好也可能成為阻礙企業(yè)發(fā)展的一個不和諧的因素。

首先，我國實行的商標注冊制度。雖然在先使用的未注冊商標也給予一定程度的保護，但保護力度非常有限，保護的前提條件也較為苛刻。所以，使用的商標應(yīng)向商標局申請注冊商標。這一點，大多企業(yè)都有這個意識，主營的商品或服務(wù)上都會申請注冊商標。

其次，注冊商標的使用應(yīng)與核準的標識和商品或服務(wù)相一致。通俗地說，申請注冊商標時的標識是什么樣的，在使用時就是什么樣的標識；核準使用在什么商品或服務(wù)上，就使用在什么商品或服務(wù)上。如上所說的，企業(yè)對于主營產(chǎn)品一般都會使用注冊商標，但隨著企業(yè)擴大經(jīng)營，推出了新產(chǎn)品，也會在新產(chǎn)品上使用公司的商標。但是新產(chǎn)品是否在注冊商標核準保護的商品內(nèi)，可能會被一些企業(yè)所忽視，沒能及時對未注冊而使用的商品申請商標。一些機敏的商人可能“瞄準”了商機，搶先注冊了這些商標。如出現(xiàn)這種情況，企業(yè)的新產(chǎn)品不僅因為沒有商標專用權(quán)而無法受到法律的保護，還可能涉及到侵權(quán)。本是誠信經(jīng)營的企業(yè)，但因未對商標申請給予足夠的重視，導致了被動的局面，反倒成了“被告”。特別要指出的是，新商標法將最高賠償額由五十萬上升至三百萬，“違法”成本增加了。企業(yè)不但要承擔新產(chǎn)品生產(chǎn)出來無法繼續(xù)銷售等的損失，還可能需要承擔巨大的賠償責任。舉個例子，一家國際服裝企業(yè)進入中國時在25類的服裝、鞋、帽等申請注冊了商標，但根據(jù)時尚服裝搭配習慣的發(fā)展和隨著品牌知名度的提高，推出相關(guān)產(chǎn)品，如箱包、眼鏡、香水等，則需要在相應(yīng)的類別上申請商標，箱包在第18類上，眼鏡在第9類上，香水在第3類上，這些在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》上與服裝都屬于不同類別的商品。申請一個商標的費用最多不過幾千元，然而，忽視注冊商標導致的麻煩可能是幾十萬、上百萬。

再次，在使用商標的過程中注意保存使用證據(jù)。不管是商標的評審程序中，還是走到訴訟階段，證據(jù)很重要。主張的事實需要證據(jù)予以印證。所以有擬定銷售或廣告合同或開具的發(fā)票時，盡量將所涉及的商標標識和使用的商品寫上、寫全。特別是在對在先使用而未注冊的商標的保護上，使用證據(jù)的要求更高，如時間、商標標識、商品名稱等有體現(xiàn)，才是證明效力較高的證據(jù)。還是以服裝公司為例，商標核準在第25類上的服裝等產(chǎn)品上，在18類的箱包未注冊商標，但生產(chǎn)銷售服裝的同時也生產(chǎn)和銷售箱包。如果該公司的銷售、廣告合同或發(fā)票上都將標識和“箱包”商品寫在合同中，雖然，其未在箱包上申請注冊商標，也是可以以《商標法》的第三十二條：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。”條款來請求相關(guān)部門撤銷搶注的商標，或是以《商標法》第五十九條第三款：“商標注冊人申請商標注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標，但可以要求其附加適當區(qū)別標識”來對抗搶注的商標。

最后，商標維護對一個迅速成長的企業(yè)很有必要。除了做到上述所說的，企業(yè)申請了注冊商標，并在使用過程中規(guī)范使用，保存好相應(yīng)的證據(jù)，還需對企業(yè)的商標進行監(jiān)控，即防止他人在相同或類似的商品上申請注冊相同或近似的商標。一旦發(fā)現(xiàn)他人注冊此類商標，需向商標局提起商標異議或商標無效申請。在保護企業(yè)商標專用權(quán)的同時，也防止商標被淡化。

綜上，企業(yè)在制定企業(yè)發(fā)展計劃或擬定發(fā)展戰(zhàn)略時，須充分重視商標的保護，并作妥善的安排。特別是企業(yè)在集中精力以迅猛之勢進行推廣和宣傳時，商標保護一定要跟上，為企業(yè)發(fā)展做好鋪墊。