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【創(chuàng)業(yè)輔助】初創(chuàng)企業(yè)商標(biāo)申請策略

添加時間 2016-01-27

【創(chuàng)業(yè)輔助】初創(chuàng)企業(yè)商標(biāo)申請策略

 

百年基業(yè),起于毫末,優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)往往凝聚著企業(yè)的文化、思想與價值觀,是企業(yè)的軟實力甚至能夠成為企業(yè)的靈魂和最有價值的資產(chǎn)。初創(chuàng)企業(yè)在成長的關(guān)鍵階段,更應(yīng)當(dāng)用心去設(shè)計、規(guī)劃、培育優(yōu)良的商標(biāo),從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同與接受。

 

商標(biāo)作為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分,是企業(yè)核心競爭力的重要因素之一。在知識經(jīng)濟(jì)時代的大背景下,商標(biāo)戰(zhàn)略越來越受到企業(yè)的重視。目前,很多成熟的大型企業(yè)都擁有著一套完善的商標(biāo)戰(zhàn)略,而對于初創(chuàng)企業(yè)來講,無論是企業(yè)規(guī)模,還是資金實力,都無法與大型企業(yè)媲美,因此,初創(chuàng)企業(yè)在申請注冊商標(biāo)的整個過程中,應(yīng)當(dāng)制定符合自身經(jīng)濟(jì)能力和發(fā)展需求的商標(biāo)申請策略。商標(biāo)戰(zhàn)略是一個宏大的全方位的戰(zhàn)略體系,在此,我們僅對商標(biāo)申請過程中應(yīng)注意的幾點問題進(jìn)行簡單闡述:

 

一、注意商標(biāo)標(biāo)識和創(chuàng)意在申請前的保密

 

在企業(yè)申請注冊商標(biāo)標(biāo)識前,必須注意對商標(biāo)標(biāo)識及相關(guān)創(chuàng)意采取保密措施,以避免商標(biāo)被他人搶注。企業(yè)尋求一個合適的商標(biāo)標(biāo)識,往往凝聚了創(chuàng)始人的心血和愿景,但搶注一個商標(biāo)成本卻非常低廉。一旦商標(biāo)遭到搶注,企業(yè)若想奪回就必須要面臨一場曠日持久的戰(zhàn)斗,無論是金錢還是時間方面都需要極大的投入與消耗。企業(yè)奪回商標(biāo)通常需要向商標(biāo)局提異議或無效請求,然而通過異議或無效奪回商標(biāo),對于初創(chuàng)型企業(yè)而言,真可謂難于上青天。

 

首先,對于沒有切實證據(jù)能夠證明代理人、代表人或關(guān)聯(lián)關(guān)系第三人惡意搶注證據(jù)的初創(chuàng)型企業(yè)而言,想奪回相關(guān)標(biāo)識,必須證明該標(biāo)識已經(jīng)使用,并且在相關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)具備一定的知名度,而知名度的證明標(biāo)準(zhǔn)非常高,對于初創(chuàng)企業(yè)來講幾乎無法達(dá)到要求;其次,初創(chuàng)型企業(yè)往往由于缺乏專門管理人員,容易導(dǎo)致相關(guān)證據(jù)留存不當(dāng)或滅失,即便存在關(guān)聯(lián)關(guān)系人搶注條款可供使用,因為舉證責(zé)任等問題,成功概率也不大。

 

因此,企業(yè)在申請注冊前,須盡量避免通過出版物、網(wǎng)絡(luò)、銷售、商務(wù)談判等任何方式公開使用商標(biāo)標(biāo)識,在委托創(chuàng)作、合作創(chuàng)作過程中也應(yīng)采取保密措施避免創(chuàng)意的泄露;退一步講,當(dāng)與第三人間的合作導(dǎo)致相關(guān)標(biāo)識和創(chuàng)意透露不可避免時,也應(yīng)該事先做好保密約定,并留存相關(guān)證據(jù)。

 

二、商標(biāo)設(shè)計與注冊前的檢索

 

企業(yè)在著手商標(biāo)設(shè)計與注冊前,必須對同類產(chǎn)品或類似產(chǎn)品已注冊或正在審查的商標(biāo)進(jìn)行全面檢索,避免因重復(fù)、雷同、相似或者讀音相似而不能注冊。通過對檢索結(jié)果的分析,使申請人對其所要注冊的商標(biāo)獲得一個初步判斷,從而做到心中有數(shù)避免盲目申請。每一個商標(biāo)的設(shè)計,都承載著創(chuàng)始人的美好愿景,同時需要企業(yè)巨大的人力物力付出,若未能在設(shè)計與注冊前進(jìn)行全面的檢索,導(dǎo)致商標(biāo)標(biāo)識不能被注冊,那么之前所有的努力都將付之東流,這對企業(yè)無疑打擊沉重。

 

三、保證核心類別同時注重相關(guān)類別

 

在確保目的商標(biāo)所使用或意圖真實使用的商品或服務(wù)類別未被他人注冊后,企業(yè)首當(dāng)其沖的便是對這些類別的申請注冊,以保證商標(biāo)能夠在核心商品或服務(wù)類別上使用。同時,也要注重在相關(guān)類別上的注冊,即在類似或有關(guān)聯(lián)性的商品或服務(wù)類別上進(jìn)行注冊,譬如:核心產(chǎn)品的上下游產(chǎn)品、產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)類別的主售產(chǎn)品、與產(chǎn)品通常搭售或共同使用的產(chǎn)品等。一方面,在相關(guān)類別上的注冊能夠擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)人原有的排他權(quán),以保護(hù)核心商標(biāo)不受侵犯,避免別有用心者攀附商譽(yù)、混淆市場;另一方面,為企業(yè)日后在其他相關(guān)領(lǐng)域的拓展奠定基礎(chǔ)。

 

四、商標(biāo)標(biāo)識最好分開注冊,文字商標(biāo)優(yōu)先

 

商標(biāo)法規(guī)定:任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可作為商標(biāo)申請注冊。在企業(yè)申請注冊商標(biāo)時,須將文字、圖形、聲音商標(biāo)等予以分開注冊,從而有效化解注冊風(fēng)險提高核準(zhǔn)率,獲得最大的保護(hù)范圍,因為對于組合商標(biāo)在審查時任何一部分不滿足要求,全部商標(biāo)均會被駁回。由于文字商標(biāo)易于呼叫、易于記憶的特點,在各類商標(biāo)中,文字商標(biāo)的可識別性最強(qiáng),使之在商標(biāo)體系中占據(jù)著核心的地位,因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先注冊文字商標(biāo)。在已經(jīng)申請文字商標(biāo)的基礎(chǔ)上,通過圖形商標(biāo)、聲音商標(biāo)的注冊,使企業(yè)商標(biāo)體系更加充實、完善。

 

五、注意商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計的著作權(quán)歸屬

 

通常來講,一件獨創(chuàng)的富有美感的商標(biāo)標(biāo)識,往往也能獲得版權(quán)保護(hù)。在艾杜莎一案中,法院認(rèn)為:判斷引證商標(biāo)標(biāo)識是否具有美術(shù)作品的獨創(chuàng)性,一方面應(yīng)考慮該標(biāo)識是否給公眾帶來了與以往作品不同的視覺感受,另一方面也應(yīng)當(dāng)考慮該標(biāo)識所具有的智力創(chuàng)作程度是否達(dá)到著作權(quán)法所要求的基本高度。若滿足了這兩點,則商標(biāo)標(biāo)識也應(yīng)當(dāng)像作品一樣,受到著作權(quán)法的保護(hù)。

 

很多人往往誤以為,企業(yè)內(nèi)部職員所設(shè)計的商標(biāo),或企業(yè)與設(shè)計人簽訂了委托合同,那么他們所設(shè)計商標(biāo)的版權(quán)便自然歸屬本企業(yè)。這是一個很大的誤區(qū)。事實上,商標(biāo)標(biāo)識的著作權(quán)歸屬須以明確而有效的合同條款來約定。因此,企業(yè)必須事先與商標(biāo)設(shè)計人明確該標(biāo)識的著作權(quán)歸屬,否則,在商標(biāo)做大做強(qiáng)之后極易產(chǎn)生經(jīng)營隱患。另一方面,要注意保留創(chuàng)作底稿,委托創(chuàng)作合同,并通過版權(quán)登記、時間戳、或者電子郵件、郵局發(fā)信函等方式固定創(chuàng)作內(nèi)容和創(chuàng)作時間,以明確著作權(quán)的成立時間、作者、權(quán)利人和作品內(nèi)容。

 

六、進(jìn)行事后監(jiān)測

 

企業(yè)成功注冊獲得商標(biāo)權(quán)之后仍然不可掉以輕心,必須加強(qiáng)事后監(jiān)測,定期定時查閱《商標(biāo)公告》,一旦發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)在相同或類似商品上申請注冊與本企業(yè)注冊商標(biāo)相同或類似的情況,要及時向商標(biāo)局提出異議,防止本企業(yè)商標(biāo)權(quán)遭到侵犯。另一方面,通過商標(biāo)監(jiān)測,能及時有效的獲得商標(biāo)續(xù)展與權(quán)利狀態(tài)信息,防止商標(biāo)因過期未續(xù)展而被注銷,或者未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意冒名轉(zhuǎn)讓或許可行為的發(fā)生。

 

七、建立使用證據(jù)檔案

 

商標(biāo)使用證據(jù)檔案是企業(yè)在經(jīng)營過程中使用商標(biāo)所形成的檔案,包括商標(biāo)宣傳資料、廣告資料以及銷售資料等。及時建立商標(biāo)使用證據(jù)檔案,從長遠(yuǎn)來看,對于初創(chuàng)企業(yè)意義重大。一方面,無論是商標(biāo)駁回、異議、無效還是撤三程序中,都需要提供商標(biāo)使用證據(jù),在商標(biāo)權(quán)遭遇侵犯時更能為維權(quán)提供強(qiáng)有力的證據(jù)支持,從而有力打擊侵權(quán)行為。另一方面,商標(biāo)使用證據(jù)檔案有助于企業(yè)對知名商標(biāo)的培育。雖然初創(chuàng)企業(yè)商標(biāo)知名度不大,但仍應(yīng)積極培育商標(biāo)知名度,留存商標(biāo)宣傳和使用的痕跡和證明,并在適當(dāng)時機(jī)申請著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的認(rèn)定,使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

 

百年基業(yè),起于毫末,優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)往往凝聚著企業(yè)的文化、思想與價值觀,是企業(yè)的軟實力甚至能夠成為企業(yè)的靈魂和最有價值的資產(chǎn)。初創(chuàng)企業(yè)在成長的關(guān)鍵階段,更應(yīng)當(dāng)用心去設(shè)計、規(guī)劃、培育優(yōu)良的商標(biāo),從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同與接受。

 


 

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